受惠於大灣區購物節 港澳老字號銷量倍增
2021年09月14日16:47

不少港澳品牌藉現正舉行的首屆粵港澳大灣區購物節大力開拓內地市場,包括美心、馬百良在內的香港老字號,紛紛在電商平台上直播銷售,售貨同時開展品牌宣傳,帶動今年銷量同比倍增。

大灣區購物節期間,包括美食、美妝、數碼、家電、個護、家居、服裝等100餘個產業帶、29.8萬個知名品牌、1300多萬件商品在淘寶天貓上亮相。

受疫情影響,位元堂近50間線下門店生意也受到衝擊,銷量下跌三四成,推動了這家老字號加速開拓內地電商市場。「疫情期間香港封關,內地客戶無法到店購買只能代購,還會擔心買到假貨。而現在通過天貓可以直接下單,還能滿額包郵。」位元堂藥廠執行董事鄧蕙敏表示,位元堂自去年9月在天貓開店以來,不到一年,銷量就逐月快速增長。

目前,來自粵港澳大灣區的客戶佔三分之二,北京、上海、南京等地的客戶漸漸增多,品牌正穩步走向全國市場。

同為香港中藥老字號、有着近200年歷史的的馬百良,也在去年設立天貓旗艦店,並同時開始站內外的推廣,以求觸達更多年輕人。馬百良市場及銷售部經理朱嘉裕稱,馬百良既採用傳統醫藥保健結合年輕化膳補的策略,也拓展一系列更符合年輕消費者需求的產品。如入駐天貓後,馬百良立即推出秋梨蜜、秋梨糖果等天然保健食品。

截至9月10日,馬百良的天貓旗艦店銷量同比增長160%,王牌產品安宮牛黃丸熱銷成「爆款」。「香港有着較全面的藥品品類,大家到港旅遊時也喜歡選購本地知名保健食品或藥品。這些產品研發都是針對亞洲人士體質,有固本培元的功效。」朱嘉裕稱,粵港澳大灣區經濟發展向好,消費者對健康及養生需求逐漸提升,灣區的進一步融合將為香港品牌帶來更大的增長空間。

「不少港企在內地設廠,大部分是以出口為主,但中國消費市場不斷擴大,已吸引部分廠家開始留意內銷。」香港中華廠商聯合會常務會董黃偉鴻期望,這次大灣區購物節能帶給港企思維衝擊,引起更多香港老字號奮進大灣區的衝動。黃偉鴻表示,香港電子銷售開始起步,而內地早已爆發式增長,港企在內地缺乏有力推廣。對此,香港中華廠商聯合會今年3月已聯合多個機構推出「香港百店」興經濟創未來計劃,將通過淘寶全球購,以直播帶貨模式助力香港企業開拓內地電商市場。

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