新輕奢主義白酒“高光”進軍深圳,瞄準了大灣區新輕奢一代?
2021年11月04日12:13

原標題:新輕奢主義白酒“高光”進軍深圳,瞄準了大灣區新輕奢一代?

 

近日,新輕奢主義白酒“瀘州老窖·高光”新價值投資分享暨深商菁英會戰略合作簽約儀式在深圳前海成功舉辦。來自財經、企業諮詢、藝術設計等不同領域的嘉賓受邀參加,與上百名菁英人士一道,探討商業變革中的新機遇。

作為瀘州老窖推出的全新戰略級品牌,“高光”定位時尚輕奢調性,品牌自誕生之日起便自帶時尚輕奢基因;而深圳作為創新活力之都,其開放包容與國際化的城市形象深入人心,同時也是粵港澳大灣區的重要組成。這二者的相遇會碰撞出什麼樣的火花呢?

白酒行業“新物種”

去年10月,“高光”作為瀘州老窖戰略品牌正式發佈,於企業而言,“高光”被視為瀘州老窖繼瀘州老窖特曲、國窖1573之後的“第三曲線”;於行業而言,“高光”被視為白酒行業里橫空出世的“新物種”。

從外表看,“高光”拋棄以往白酒一貫傳統設計,秉承“奢於心,簡於形”的輕奢審美理念,讓白酒更簡約、更時尚、更創新又不失質感。值得一提的是,“高光”還首創了中國白酒輕奢品質標準。深挖其品質內涵可以發現,“高光”以曆經690餘年、24代傳承人傳承而來的瀘州老窖酒傳統釀製技藝結合科學技術,以現代智能科技賦能傳統釀造技藝,推動產品品質的極致化。

此外,“高光”提出新輕奢主義白酒的定位。儘管“高光”屬於光瓶酒這一品類,但卻升級了光瓶酒的形象,推進中國光瓶白酒向品質、價值高端化進階。同時“高光”的目標受眾是“輕奢族”,為新崛起的輕奢消費群體提供了喝酒新思路。隨著90後、00後消費群體的崛起,以及新中產的擴容,白酒消費不斷迭代升級並且有了新的支撐,他們更注重白酒的高品質、高顏值、高標準。

深圳甲古文創意有限公司合夥人兼創意中心總經理康偉傑表示,不同於其他傳統產品,“高光”是一款在消費者需求與洞察中誕生的產品。“高光”代表了新奢族的內在精神,顛覆了傳統對光瓶酒的認知,“符號化”是“高光”產品的美學特徵之一,它的出現讓更多的人體驗到輕奢生活之美。

據悉,自“高光”系列推出以來,瀘州老窖也對其進行了高密度和多維度的宣傳,在包括高鐵站、高鐵列車、地鐵、戶外LED、樓宇類媒體、商圈類媒體和影院類媒體等媒介渠道都進行了投放,強勢“刷屏”,加深消費者對品牌的認知。

進軍深圳市場意義非凡

不斷在創造奇蹟的深圳,有著無數個性鮮明的標籤。創新活力,無疑是深圳重要的標籤之一,是浸在深圳骨子裡的基因;同時,發展至今,深圳的國際化道路也越走越寬,加上作為粵港澳大灣區的重要組成,深圳的消費環境與消費市場顯然潛力十足。

根據深圳市統計局最新發佈的數據,今年前三季度深圳實現地區生產總值21791.18億元,總量繼續位居國內大中城市第三,按可比價格計算,同比增長7.1%,消費能力與消費潛力巨大。

這同樣意味著,作為“新物種”的“高光”進軍深圳市場,意義非凡。

首先,兩者在精神內涵方面就有著較高的契合度。新消費方面,正如深商菁英會執行委員、深圳左右智能家居執行董事黃元浩所言,深圳的包容與開放在潛移默化之中影響了成長在這片土地上的每個人。深圳的新消費人群基數龐大,同時又處於大灣區核心,未來的深圳經濟必定會隨著灣區經濟的發展邁向新的高度。在這樣的背景下,“高光”以“新物種”之名上市大灣區,必將贏得更多新世代消費群體的青睞。

“高光”不僅時尚有調性,其接軌國際化的40.9度的酒度也有明顯優勢,其倡導用一種輕奢消費生活方式與消費者產生精神與價值共鳴,引領中國中高端白酒發展新風向,與世界烈酒發展接軌。因此有人表示,“高光”不僅開啟了中國白酒輕奢消費時代,更開闢出一條中國白酒走向世界、走向未來的國際化新賽道。

 

“灣區經濟是一種典型的經濟形態,國際一流灣區代表如紐約灣區、東京灣區等,都以集中性、創新性為其最重要特徵,具有開放的經濟結構、強大的創新能力和發達的產業鏈融合網絡。粵港澳大灣區擁有強大的供應鏈和新消費人群,定製化、細分化的消費趨勢下‘高光’是能夠把握住大灣區消費未來的。”全球性企業管理諮詢公司BCG董事總經理、全球合夥人郭屹表示。

品牌年輕化轉型加速

除了挖掘深圳市場白酒消費潛力,“高光”這一戰略品牌進軍深圳市場,也被視為瀘州老窖品牌在創新上邁出的又一步伐。

今年初,瀘州老窖明確了“十四五”戰略規劃及2030年目標,按此規劃,瀘州老窖表示要重回中國白酒行業“前三”的位置。而面對當下消費升級的趨勢,瀘州老窖顯然要思考如何與新世代消費者進行溝通。

此前,瀘州老窖曾先後推出果酒、預調酒、雞尾酒等創新產品,以滿足年輕一代消費群體的需求;而如今新推出的“高光”品牌,更是瀘州老窖創新營銷的又一里程碑。

未來,瀘州老窖將從戰略定位、資源配置、價值體系塑造等方面形成完整助推鏈,以“高光”為介質,來探索新消費場景、新營銷理念和新生活方式的打造,以順應未來消費人群和消費結構的變化,為每一位“追光者”創造更多價值。

專題|撰文 陳冰倩

圖源:受訪者供圖

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